Comité
Certificador de Medios ANDA-FEVAP, CCMAF
El Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP, CCMAF, representa un logro trascendental de la actuación institucional y surgió como respuesta a la necesidad de alcanzar los niveles de exigencia de los mercados internacionales, los cuales marcan un determinante influjo en nuestro desarrollo como Anunciante.
El fin básico de este Comité es la certificación de cifras de circulación y/o audiencia de medios de comunicación por medio de auditorías externas, de sus propios auditores, empresas de investigación o cualquier otro medio que se elija, dentro de los patrones normativos que rigen la materia a nivel nacional e internacional. Está conformado por tres directores de ANDA y dos de FEVAP. Su esquema operativo le autoriza la configuración de comisiones de trabajo para cada área.
Como primera etapa de actividades, el CCMAF auditó los métodos, sistemas y procedimientos utilizados para medir la audiencia televisiva, que en este caso, se enfocó directamente hacia AGB Panamericana de Venezuela Medición, por ser la única empresa de medición electrónica del país.
En un segundo lugar, implementó la certificación de circulación de los medios impresos, mendiante la auditoría aplicada a Editorial Notitarde, en diciembre del 2000.
GRAFICOS DE AUDITORIA NOTI TARDE
Las acciones de este Comité estando generando beneficios que plantean un mejor nivel de competitividad y propician una ineludible revisión interna y una necesidad de actualización por parte de los medios. Con visión futurista se prevé cubrir el amplio espectro de la actividad publicitaria, incluyendo el sector de la radiodifusión.
De esta forma, se está propiciando una transformación en la cultura publicitaria y de mercadeo, que indiscutiblemente aporta a la economía nacional positivos resultados, creando una plataforma de confianza para el inversionista, puesto que la certificación permitirá asegurar que el retorno de la inversión sea realmente efectiva. Lo importante de las certificaciones es que ubica a Venezuela en el rango de los países que se apoyan en instrumentos de esta índole, como base clave para realizar sus inversiones publicitarias.