El Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP, CCMAF, constituye desde su creación en 1998, una iniciativa de gran valor porque ha brindado a la industria nacional de las comunicaciones comerciales, cifras de circulación de los medios impresos auditados. Con estos reportes, los Anunciantes y las agencias pueden orientar sus inversiones publicitarias, basándose en parámetros certeros y confiables.

La experiencia sumada, en casi una década de trayectoria, pone en evidencia que se ha logrado a través de las prácticas auditoras, incrementar la conciencia entre quienes asumen el liderazgo de los medios venezolanos. Han interpretado que las auditorías se convierten en una ventaja competitiva dentro del mercado, porque lo refuerza como medio, le otorga garantías al Anunciante y soporta el trabajo del Planificador de pautas de medios.

Dando un vistazo histórico, se puede reseñar que la primera actuación del CCMAF fue auditar las prácticas de medición de audiencia televisiva que realizaba AGB Panamericana, en 1998. Seguidamente el diario Notitarde se convierte en el primer impreso auditado y certificado por este comité. Consecutivamente otros medios aceptan la propuesta, lo que traduce a la fecha en 53 auditorías realizadas. De igual modo, en el año 2006 se lleva adelante la segunda auditoría a las mediciones televisivas que realiza AGB Panamericana. Otro paso, ha sido avanzar los procesos destinados a practicar en un futuro próximo las mediciones radiales y de espacios electrónicos.

Por ello, se puede confirmar que el principal logro consolidado del CCMAF es haber contribuido progresivamente a sincerar la relación efectividad de los medios vs. inversión publicitaria en Venezuela.
En este sentido, para desarrollar sus actividades y estar en correspondencia con los avances de la dinámica comunicacional, existen dentro de la organización de ANDA, subcomités de Prensa, Televisión, Radio, Medio Exterior e Internet que analizan las particularidades, estrategias y estructura de cada medio a objeto de proyectar su mejor rentabilidad, uso y conveniencia. Estos subcomités están integrados por especialistas, pertenecientes a empresas afiliadas, quienes ofrecen sus conocimientos y experiencias a fines colectivos.