El CCMAF se constituyó como un ente con personalidad propia y jurídica, asentada sobre dos importantes instituciones ANDA y FEVAP. En 1998
llevó adelante la auditoría a las prácticas de medición electrónica que AGB Panamericana implementaba
en aquel entonces. De esta forma se formaliza en Venezuela la función certificadora
bajo el marco de esa Institución. El objetivo central definido es certificar las
cifras de circulación de los medios impresos y/o audiencia de medios audiovisuales.
Así se comenzó a contar en el escenario nacional de herramientas seguras y
confiables para sustentar las inversiones publicitarias en los medios venezolanos.
La auditoría realizada a la empresa AGB en el año 98 reflejó el primer
paso de este Comité Intergremial, con lo cual se dejó constancia que las
mediciones televisivas que se realizaban en el país estaban acordes con las
exigencias nacionales e internacionales.
En el segmento gráfico los logros del CCMAF se traducen en las 25 auditorías practicadas
hasta la fecha a los medios impresos, así como en los procesos que se adelantan para
realizar la medición de audiencias de las emisoras radiales en el área metropolitana.
Un sustancial apoyo a la gestión del CCMAF lo constituye los trabajos sistemáticos
que han venido desarrollando los distintos sub-comités de Televisión, Prensa, Radio,
Medio Exterior, e Internet conformados por representantes de empresas afiliadas en
la Asociación Nacional de Anunciantes.
Este grupo ha trabajado a los fines de alcanzar una mayor profesionalización y
maximización de la inversión publicitaria en el medio televisión. Uno de sus
objetivos ha estado relacionado con los sistemas de comercialización, para lo
cual se han realizado foros y seminarios a objeto de presentar a los Anunciantes
y a las agencias publicitarias, las mejores opciones comerciales. Ejemplo de
ello, fue el Show Room de Medios - Ciclo de Presentaciones Comerciales - Directo
al Anunciante, efectuado en el año 2003. Está en proyecto reeditar, a mayor escala,
este género de evento.
Este comité se apoya en las certificaciones de periódicos y revistas con la idea de
que estos medios ya auditados actualicen sus informaciones. Al mismo tiempo,
establece contacto con otros medios a los efectos de que se incorporen a estos
planes de mediciones. Estas actividades se realizan con la empresa KPMG como
socio auditor y basadas en las normas ABC, adaptadas al contexto nacional por ANDA.
La misión fundamental de este Subcomité ha sido perfilar los lineamientos para
llevar adelante la medición de audiencia del medio Radio. Este análisis de medición se efectuará en este mismo año en conjunto con la
Cámara Nacional de Radiodifusión en las principales ciudades del país, comenzando porCaracas.
Este logro aportará cifras significativas para orientar la inversión publicitaria en este medio.
Los principales intereses que han ocupado a este Subcomité han sido unos lineamientos
para una mejor negociación con los medios exteriores y los problemas más comunes
que afectan al sector de publicidad exterior. Puntos claves de análisis para este
equipo profesional han sido los vinculados con la interrelación de estas unidades
en los espacios de la comunidad. El manejo de este medio amerita considerar factores
ambientales, disposiciones legales, permisos y pago de impuestos municipales.
En correspondencia con los avances tecnológicos, se creó este comité con el
propósito de alcanzar una mayor profesionalización del medio, mediante la estandarización
y certificación de métricas. De esta forma se brindará a los anunciantes herramientas
para el óptimo uso y aprovechamiento del medio Internet. Ha establecido un plan de acción
para analizar las prácticas actuales de estos espacios electrónicos, para definir
lineamientos para la medición electrónica. Esta certificación electrónica será emitida
por ANDA- Cavecom-e.
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Proceso de Auditoría - Planilla
