ANDA tiene como propuesta esencial agrupar y vincular a las empresas anunciantes en Venezuela, para la defensa y mejoramiento profesional de sus actividades comunicacionales con el fin de hacer eficiente la inversión, asegurándole una conducta imparcial, transparente y eficiente, enmarcada dentro de las normas éticas y jurídicas de la libre empresa y la economía de mercado.

Objetivos Gremiales

• Defender y mantener el derecho de los Anunciantes establecido en la Constitución de la República para el libre ejercicio de la publicidad.

• Proteger los intereses comunes de sus miembros, como generadores, inversionistas y usuarios de la publicidad.

• Representar a los Anunciantes venezolanos en actividades nacionales e internacionales relacionadas con la publicidad.

• Promover, desarrollar, patrocinar y participar en todas aquellas actividades que contribuyan a aumentar y afianzar el prestigio de la actividad publicitaria, realizando los actos y obras que considere oportunos para elevar el nivel ético, cultural y técnico de la actividad publicitaria y de sus profesionales.

• Crear, fomentar y contribuir al mantenimiento de toda suerte de servicios comunes e informaciones profesionales y estadísticas, que permitan la mejor orientación de la publicidad y el más amplio aprovechamiento de las inversiones en el ramo.

• Asesorar a los organismos oficiales en la elaboración y redacción de leyes, reglamentos y acuerdos que afecten los intereses de la publicidad y contribuir al estudio y perfeccionamiento de los instrumentos legales ya existentes.

• Procurar la solución adecuada y justa de las diferencias que se susciten entre los miembros e intervenir, como árbitro, en los conflictos que tengan lugar entre estos y terceros.

• Vigilar el fiel cumplimiento de los principios éticos entre los Anunciantes, particularmente entre sus asociados y procurar la unificación de las normas en un Sistema de Autorregulación, común a los distintos sectores publicitarios.

• Destacar el alcance, el valor y la trascendencia de la publicidad en el desarrollo del país, y como recurso para garantizar la libertad de la información, de la iniciativa y de la competencia de mercado, en consonancia con el sistema económico y social vigente en Venezuela.

• Velar por los derechos e intereses de los anunciantes para el libre ejercicio de las comunicaciones comerciales.

• Actuación en beneficio de los afiliados.
• Identificación de los afiliados hacia la institución.
• Percepción de ANDA como la Institución legítima.
• Llevar la voz de los anunciantes ante cualquier ámbito.
• Presencia en escenarios internacionales ( WFA, NYF).

• Dirimir conflictos de intereses exclusivamente entre anunciantes.
• Generar conciencia entorno a la Autorregulación.
• Actualizar y modernizar el Código de Etica.

• Capacitar y actualizar a los profesionales vinculados con las comunicaciones, a tráves de seminarios, talleres, cursos conceptualizados por ANDA.

• Desarrollar alianzas con centros de formación para apoyar el proceso de jóvenes profesionales del área de las comunicaciones.

• Impulsar a las nuevas generaciones de profesionales.

• Crear herramientas específicas para conocer los alcances de cada medio, mediante certificaciones, estudios de hábitos, etc.

• Propiciar información técnica para el manejo de las herramientas disponibles para un mejor retorno de inversión.

• Crear canales de comunicación interna y externa.
• Generar mensajes con objetivos específicos a los ámbitos relacionados.
• Fijar posición ante acontecimientos relacionados con el entorno directo.
• Fomentar aprendizajes sobre las Comunicaciones Comerciales y Corporativas.

• Fortalecer aún más los contactos con los afiliados.
• Asegurar el ingreso de nuevas empresas de otros sectores.
• Unir a los afiliados para ejercer fuerza en el entorno económico.

• Establecer nexos con Cámaras y otros entes relacionados.
• Crear intereses y objetivos mutuos.
• Trabajar en proyectos similares comunes.
• Intermediar entre unos sectores y otros para desarrollo de objetivos múltiples.

• Reconocer logros, talentos, experiencias de éxitos.
• Compartir con afiliados y relacionados en ocasiones especiales.

ANDA es miembro de la Federación Mundial de Anunciantes ( World Federation of Advertisers –WFA, y del Capítulo Latinoamericano de Anunciantes. Representante oficial en Venezuela de The New York Festival's, miembro de Cedice, de Fedecámaras y de la Comisión de Medios del organismo cúpula empresarial del país.

Si de algo estamos plenamente convencidos en ANDA es que nuestra principal gestión gremial ha sido representar, con efectividad y logros, a los Anunciantes, en su más amplio espectro de acción. Por ello, si tenemos que valorar el significado de haber desarrollado 50 años de trayectoria, es necesario entonces proyectar cómo hemos sido capaces de conectarnos y apoyar los roles asumidos por quienes constituyen nuestra razón de existencia: los Anunciantes.
Es innegable que los Anunciantes generan un impacto positivo en el comportamiento y crecimiento de nuestra sociedad, porque son los conglomerados productivos que impulsan la economía, generan fuentes de trabajo, y son quienes activan la más compleja estructura comunicacional y publicitaria para llegar a grupos de interés mediante mensajes sobre sus productos y servicios.
Y justamente ANDA, interpretando lo que reviste el ejercicio de Anunciar, ha trabajado durante cinco décadas en consustanciarse, con estos actores a efecto de que cuenten con una plataforma válida y, en paralelo, para sustentar sus realizaciones. Por tal motivo, se puede exponer que cada logro alcanzado por nuestra institución se vincula estrechamente a este propósito. Todo objetivo se ha previsto y ejecutado con la pretensión de facilitar el camino de los afiliados.
En el orden de los alcances éticos, ha sido una constante en ANDA, durante los últimos quince años, el hacer efectivo el compromiso ético, moral y social del Anunciante. En este sentido, hemos canalizado múltiples acciones, partiendo de la creación del Comité de Ética ANDA-FEVAP en 1992.
Su acción mediadora ha coadyuvado entre anunciantes a resolver casos de conflicto en el área de los mensajes publicitarios. De igual modo, ha propiciado un Código de Ética y Autorregulación para actualizar y unificar criterios en torno a las comunicaciones comerciales en Venezuela. Concienciar a nuestros miembros ha sido eje de los objetivos, con la expresa idea de proteger su posicionamiento ante la sociedad y su reputación empresarial.
Por otra parte, la creación del Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP, (CCMAF) constituyó un paso oficial para aglutinar los esfuerzos relativos al desarrollo de instrumentos capaces de permitir a los Anunciantes y agencias de publicidad manejar índices certeros sobre circulación y audiencia de los diferentes medios nacionales, con lo cual se orienta la inversión publicitaría hacia planes que generen un efectivo retorno del capital invertido.
En 1998, su año de inicio, el CCMAF llevó adelante la auditoría a las prácticas de medición electrónica que AGB Panamericana implementaba en aquel entonces. De esta forma, se instituyó en Venezuela la función certificadora. Los logros del CCMAF se traducen en 53 auditorías practicadas hasta la fecha a medios impresos, así como el inicio de diferentes procesos para la medición de audiencias radiales y espacios electrónicos.
Otra meta sostenida en el tiempo, lo representan las actuaciones que hemos adelantado en torno a temas de carácter legal, concernientes a reformas de leyes, imposiciones tributarias, ordenanzas municipales, entre otros.
El marco regulatorio de aspectos vinculados con la actividad publicitaria encarna un punto de importancia para nuestra gestión. El conocimiento de las leyes, normativas y resoluciones se hace necesario para encuadrar el desempeño de los sectores que representamos. Por este motivo, uno de los propósitos institucionales ha sido analizar aquellos contenidos normativos que pretenden ser introducidos o modificados, y que pudieran influir o impactar en el sector referido. Un segundo paso a este inicial, lo ha sido proponer sugerencias y plantear argumentos en las instancias pertinentes para que sean considerados en las discusiones oficiales.
En torno a la capacitación y actualización de los profesionales que conforman el capital humano del mundo publicitario, se materializan cada año por medio de programas formativos, guiados por especialistas en los temarios seleccionados. Así llevamos a cabo seminarios, conferencias y foros, con el propósito de ahondar en tópicos actuales, tendencias en el campo del quehacer publicitario, nuevos enfoques vinculados al perfeccionamiento del talento creativo y del profesional del área de la publicidad, marketing y comunicaciones. Como también la responsabilidad empresarial, examinada desde la óptica del compromiso que debe prevalecer ante los consumidores.
De igual manera, otro fin institucional sustancialmente identificado con la Asociación lo simbolizan los Premios ANDA, cuya escenificación durante 49 años ininterrumpidos, generan altas expectativas entre los protagonistas de la creatividad venezolana por conocer quiénes son en los merecedores de los ANDA de Oro, Plata y Bronce en cada nueva edición. El crecimiento paulatino de Los Premios ANDA, creados en 1958 hasta convertirlos en Festival ANDA en el año 2000, ha sido clave de nuestras directrices.
En cada propuesta anual, buscamos perfeccionar el concurso más importante de la industria publicitaria venezolana. De allí, que su prestigio convalida el reconocimiento a los mejores intérpretes del quehacer publicitario.
Este enfoque se afianza también en los criterios de juzgamiento de The New York Festival y en la imparcialidad evaluativa de las tres caras de la actividad: Anunciantes, Publicistas y Creativos. El objetivo ha sido establecer un cuerpo de jurados que pondere con pluralidad, representatividad y transparencia todas aquellas piezas que participan en nuestro evento.
El llegar a 50 años de vida institucional, documenta plenamente que los destinos tomados han sido para defender, hacer crecer y permitir en buena lid que este universo empresarial tenga herramientas puntales para tomar decisiones en cada uno de los episodios que confluyen en esta actividad. De ahí el fundamento de nuestro lema: “Libertad para escoger, Libertad para anunciar”
Por eso, en ANDA nos proyectamos en perspectiva futura, para seguir contribuyendo, al fortalecimiento del ejercicio de Anunciar, el cual deriva indefectiblemente en la elección abierta del consumidor ante la multiplicidad de productos y servicios que se expone en cualquier medio de comunicación.

Al mando de una generación de hombres de negocios, integrada por Alex García Jiménez, René Esteves, Arthur Bathes, Richard Criswell, Charles Boom, Tomás Pérez Hurtado y José Solórzano, se constituyó la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA. Personajes que en el salón de conferencia de Cauchos General, acordaron conformar una asociación que representara los más altos intereses de los anunciantes.

El mismo día de instituirse ANDA se conformó la Junta Directiva, asignándoles a los fundadores sus respectivos cargos. Presidente: Alex Garcia, Vicepresidente: René Esteves, Tesorero: Arthur Bathes, Vocales: José Solórzano, Richard Criswell y Charles Boom.

Las empresas que suscribieron el acta inicial fueron: Cigarrera Bigott, Colgate Palmolive, Manufacturera de Cauchos General, Goodyear de Venezuela, Ron Santa Teresa, Venezolana de Tabacos (Tabacalera Nacional), Droguería Royal, E. Soto Rivera, General Electric de Venezuela (Madosa), Helados EFE, Industria Láctea Venezolana, INDULAC (Parmalat), Juan Ernesto Branger, C.A., Marsan, Morris E. Curiel, Procter & Gamble, Sears Roebuck de Venezuela (Maxy's), The Sidney Ross y Venezuela Trading (Yukery Venezolana de Alimentos). Muchas de estas organizaciones se constituyeron en miembros de la naciente asociación.