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¿Qué ocurrió durante el desarrollo del Festival ANDA 2005?
Si desea conocer las particularidades de la cuadragésima séptima edición, haga click sobre los siguientes titulares, los cuales contienen información detallada en torno a este evento.
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Inscripción y votación en línea
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¿Quiénes dieron el veredicto final?
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A prueba el talento creativo- Concurso Jóvenes Creativos
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Navegando desde Barquisimeto llegó la ganadora de la Regata ANDA
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Jornada para Estudiantes: “¿Y después del Titulo qué?”
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"Profesionales analizaron últimas tendencias publicitarias
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Entrega de Premios en el Festival ANDA 2005 - Noche de la creatividad venezolana
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Inscripción y votación en línea
El componente innovador de la edición 2005 lo constituyó la implementación del Sistema de Inscripción Online que permitió canalizar el ingreso en red de mil y cien piezas participantes - a través de la página Web
www.andaven.org/Festival -, plataforma ésta que dio paso a un proceso ágil y sencillo para que los participantes completaran sus planillas y descargaran los archivos con sus respectivas piezas publicitarias.
Este procedimiento tiene capacidad para cargar datos específicos sobre anunciantes, agencias de publicidad, casas productoras, profesionales de las comunicaciones comerciales así como piezas y versiones en diferentes formatos electrónicos, que se traducen en una base de información aplicable a futuras inscripciones. Este producto fue desarrollado por Web Art Factory y responde a procedimientos inteligentes, de fácil comprensión para todo tipo de usuario.
Luego de inscritas, las piezas pasaron al sistema de Votación On Line, activo desde hace dos años atrás, donde el jurado las evaluó dentro de las distintas categorías que conforman los Premios ANDA.
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¿Quiénes dieron el veredicto final?
Las nominaciones y designación de premios de la cuadragésima séptima edición de los Premios ANDA fueron producto del veredicto emitido por un cuerpo de jurado integrado por 40 miembros, designados por ANDA, FEVAP, Círculo de Creativos, Cavecom-e y la Cámara del Cine y el Video y miembros de la Junta a efecto de componer una arquitectura evaluativa pluralista y multidisciplinaria.
Para ponderar las piezas del renglón Campañas, estuvieron asignados como jurado: Antonio Bettencourt de Publicis; Antonio Noguera de Lowe-Concept; Eduardo Leal de Nolck Fischer; Juan Pablo Huizi de Ars Publicidad; Juan Quintana de BBDO y Axel Consiglieri del Círculo Creativo de Venezuela.
Los jurados establecidos para la evaluación de Audiovisual fueron: Miguel Corrales YMC; Lenin Pérez de Eliaschev; Germán Whaite de Publicis; Alfredo Vázquez de Ghersy, Matilde Newman de Lowe - Concept; Carlos Rusconi de FCB; Virgilio Flores de Leo Burnett y Rafael Segovia de la Cámara del Cine y Video.
En la evaluación de Producción Gráfica participaron: Gloria Chivás de AW Nazca; Lizandro Artigas de Ghersy; Jorge Audi de McCann; Alonzo Junior de Nolck Fischer; Francisco Llosa de Nucorpa; Paola Serrano de BBDO; Fabricio Simonetti de Simonetti y José Luis Cisneros de Ogilvy.
El grupo de jurado para evaluar Publicidad en la Web lo integraron: Leonardo Rodríguez de Inaxit, Mario Dávila de Mercado Libre; Carlos Jiménez de Datanalisis; David Pérez Lazo de tucrrao.com y José Alí Vivas, Francisco Briceño y Verónica De Armas de Cavecom-e.
En esta oportunidad se contó con la participación de dos reconocidos jurados internacionales, Pablo Colonnese, Director Creativo de JW Latinoamérica - Argentina y Alejandro Fernández, Gerente General de McCann-Erickson - Panamá, quienes además de evaluar distintos renglones de premiación, fueron los responsables de elegir las piezas ganadoras del Gran Prix de TV y Producción Gráfica.
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Concurso Jóvenes Creativos - A prueba el talento creativo
Gustavo Cuberos, diseñador gráfico y Kenny Cerna, redactor creativo de la agencia Emotion Publicidad, integrantes de la dupla, identificada como Suas, se constituyeron en los ganadores de la sexta edición del Concurso Jóvenes Creativos, celebrada el 24 de septiembre en el Centro de Diseño Digital.
En esta oportunidad, participaron 16 grupos conformados por profesionales junior y/o estudiantes de las áreas de publicidad, comunicación social y diseño gráfico. La mecánica del concurso establecía que la participación se realizara bajo el esquema de dupla, con un creativo gráfico y un redactor.
Los jóvenes concursantes durante la jornada de un día, tuvieron que - bajo las mismas condiciones de tiempo y un brief común- desarrollar una pieza creativa en torno a un tema incógnito que se dio a conocer en pleno concurso. El desafío fue concebir una pieza para promocionar un evento de ANDA: Media Forum 2005.
El concepto de la pieza ganadora se basó en presentar la fachada de un edificio, donde en un apartamento había un cartel informal de venta del inmueble en sí. En apoyo, un texto hacía la conexión con el evento Media Forum: “Hay muchos medios para anunciar… pero un solo lugar exhibirá las mejores opciones”.
La evaluación de estas piezas se realizó en la sede de ANDA con la participación de representantes del Círculo Creativo de Venezuela y del Consejo Directivo de la Asociación, quienes realizaron su votación de manera individual y secreta.
Posteriormente, durante el desarrollo de la Jornada para Estudiantes, realizada el 5 de octubre en el Hotel Eurobuilding, se llevó a cabo el análisis en público de las fortalezas del mensaje, la creatividad y manejo de recursos visuales utilizados en cada una de las piezas concursantes. Esta iniciativa tuvo como propósito aportar un aprendizaje adicional a los concursantes de esta experiencia.
A tal fin, intervinieron reconocidos creativos como Alberto Hernández de La Cancha; Roberto Fonfrías de El Autobús; José Luis Cisneros de Ogilvy; Fabián Camargo de Ars Publicidad y Jhonatan Pagano de Concept. Dentro de este mismo evento, representantes de la Junta Directiva de la Asociación hizo entrega a la dupla ganadora de su premiación.
Para ANDA, este concurso viene a ratificar su empeño institucional de promover el talento de los jóvenes que se inician en el campo de la creatividad publicitaria y abrirles nuevas oportunidades dentro de su carrera profesional.
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"Navegando desde Barquisimeto llegó la ganadora de la Regata ANDA
Rebeca Quintero, joven estudiante de Comunicación Social en la Universidad Fermín Toro de la ciudad de Barquisimeto, fue la ganadora de la quinta edición de la Regata ANDA. Con un lento Pentium I y accediendo ritualmente todas las noches a la página del concurso -desde el 23 de septiembre hasta el 4 de octubre- completó las 44 preguntas que en materia de publicidad y mercadeo fueron planteadas para superar la prueba.
Para responder las cuatro interrogantes del día, navegaba en búsqueda de la información requerida por los distintos websides de los patrocinantes de este concurso: Gillette Caveguías, Digitel, Bimbo, Procter & Gamble, Cadena Carriles, Cigarrera Bigott, Banco de Venezuela, Nestlé Venezuela, Coca Cola, Movistar, Farmatodo, Empresas Polar, Banco del Caribe y Farmatodo.
En opinión de Rebeca, algunas de las preguntas le resultaron difíciles, pero examinando detenidamente los espacios visitados, pudo completar exitosamente todas las interrogantes.
Vino a Caracas el mismo día 5 de octubre a recibir su premio de un millón de bolívares de manos de representantes de la Junta Directiva de ANDA, en el marco de la celebración de la Jornada para Profesionales, efectuado en el Hotel Eurobuilding.
La propuesta de ANDA, desde que se inició esta actividad, es incentivar la integración del gran público a este Festival y de conectarlo con el mundo de las comunicaciones comerciales. Tal como sucedió en esta oportunidad, donde una concursante del estado Lara logró la meta final. Coincidencialmente el año pasado, se hizo acreedor de este premio una persona del estado Falcón.
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Jornada para Estudiantes: “¿Y después del Titulo qué?”
Con la participación de más de 200 estudiantes de las carreras de Publicidad, Mercadeo y Comunicación Social se celebró en la mañana del 5 de octubre en el Hotel Eurobuilding, la Jornada para Estudiantes, una dinámica que integró aprendizaje personal y experiencias profesionales.
El evento se inició con la introducción hecha por Jesús Álvarez, Director de Formación Profesional de ANDA, quien se refirió al programa previsto para esta jornada, al interés de ANDA de llevar adelante esta actividad y a los créditos profesionales del primer expositor: el psicólogo Gabriel Ruda Pino, quien como Director Ejecutivo de la empresa Pasos, es un especialista en el área de conferencias motivadoras, dinámica de grupos, manejo de estrategias organizacionales, profesionales y personales.
Además se ha destacado por sus presentaciones en diferentes países como República Dominicana, Chile, Costa Rica, Panamá y Venezuela, entre otros.
Álvarez dejó en la audiencia una interrogante ¿Y después del Título qué?, tema que inmediatamente fue desarrollado por el motivador Ruda Pino, quien más que una conferencia ensambló una experiencia vivencial donde el público se hizo partícipe de ejercicios y argumentos para visualizar, desde ahora, los desafíos que plantea el futuro profesional.
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Profesionales analizaron últimas tendencias publicitarias
La tarde del miércoles 5 en el Salón Zafiro del Hotel Eurobuilding, se destinó para llevar a cabo la Jornada para Profesionales, que contó con una nutrida asistencia de profesionales del campo de la publicidad y mercadeo y con la moderación de Jesús Álvarez, Director Formación Profesional de ANDA.
Medios Alternativos
Un importante debate sobre Medios Alternativos se realizó con la participación de Javier Roig, Presidente de Tri Top y Abraham Pulido de la empresa Abraham Pulido Comunicaciones. Como presentador estuvo José Manuel Mon de Pernod Ricard Venezuela.
Durante esta sesión, los expositores plantearon dentro de sus perspectivas y competencias, sus enfoques en torno a cómo han funcionado los medios alternativos y qué resultados concretos tuvieron en sus experiencias.
Mediante una serie argumentos y ejemplos este panel evidenció la fuerza que los medios alternativos tienen actualmente y la van a tener a mediano plazo y cómo se han convertido en herramientas efectivas para llegar a diferentes públicos.
En opinión de los conferencistas, en la actualidad no puede segmentarse el público como se hacía comúnmente. Existen múltiples factores que han dado un giro de 180 grados a la definición de los targets objetivos. Dentro de un mismo grupo pueden observarse variaciones de intereses y preferencias. De allí, que la respuesta alcanzada en los medios alternativos ha sido ampliamente aceptada porque representan vías no tradicionales de penetrar mercados específicos y ajustarse a las situaciones cambiantes.
Como conclusión de este debate, se puede decir que las empresas deben calibrar el valor y alcance de esta tendencia, y sustentar parte de la planificación de su publicidad y proyectos de mercadeo, en propuestas alternativas. Hay mejores respuestas, mayor rendimiento y conexiones más directas con los públicos.
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Entrega de Premios en el Festival ANDA 2005 - Noche de la creatividad venezolana
- El Gran Prix de Televisión recayó en el comercial de Ford Motor Venezuela, Ford Ecosport, versión Pemón creado por JWT Venezuela y Prahka Producciones
- El Gran Prix de Producción Gráfica lo obtuvo la pieza Ford Motor Venezuela, Ford Fiesta, versión MP3 Ondas creado por JWT Venezuela
- El Premio Otorgado por los Consumidores fue para el Comercial de Farmacia SAAS, versión Playa, creado por Grupo 35 Publicidad y 35 MM Producciones
La cuadragésima séptima entrega de los Premios ANDA, se desarrolló dentro de una ambientación diferente a otros años, dando cabida al reencuentro entre los amigos del mundo publicitario, a efecto de “Celebrar como en Casa” la revelación de los ganadores de la edición 2004-2005.
Un evento que marca un tiempo para ponderar las expresiones creativas; debatir en torno a temas comprometidos con el ejercicio publicitario, así como proyectar a las nuevas generaciones de creativos y afianzar a los consagrados.
La decisión de los ganadores fue producto del veredicto imparcial de 40 jurados designados por FEVAP, Cámara del Cine y Video, Círculo de Creativos de Venezuela, Cavecom–e y ANDA. La evaluación fue hecha sobre un universo de mil y cien piezas inscritas, con la cual se definió un shortlist con 234 piezas finalistas.
Los anfitriones de esta entrega, Maite Delgado y Gary Matos, permitieron una dinámica de integración y participación con el público a fin de hacerlos partícipes y protagonistas de su gran noche.
Los más premiados
Las tres primeras agencias de publicidad que recibieron mayor cantidad de Estatuillas de Oro y reconocimientos de Plata y Bronce fueron en primer lugar, Leo Burnett que se alzó con 31 premios: 9 estatuillas de Oro, 10 de Plata y 12 de Bronce. Siguiéndola de cerca, JWT logró 29 nominaciones y 21 premios, de los cuáles 8 fueron Oros.
7 Platas y 4 Bronces. En tercer lugar, se igualaron las agencias Ars Publicidad, Lowe-Concept y Publicis Venezuela con 2 Oros respectivamente.
Los Anunciantes más galardonados en esta noche fueron: Cantv y Ford Motor con 5 Oros, seguidos de La Electricidad de Caracas y Telcel con 2 Oros cada uno.
Las productoras más premiadas fueron: Prahka Producción con 3 Oros, 3 Platas y 3 Bronces y Alkymia con 2 Oros y 1 Plata.
ANDA punto de conexión
En opinión de Eduardo Hernández, presidente de ANDA, esta noche confirmó nuevamente el objetivo institucional de motivar el desarrollo del talento y de maximizar la calidad de la publicidad venezolana. “Una vez más, ANDA sirve de conexión para no sólo compartir, juntos y en una misma casa, los logros de un año de actividades sino abrir las compuertas hacia el futuro, el cual necesariamente impone desafíos de crecimiento profesional, unión de todos los que conformamos este gran equipo y definición de los destinos próximos”.
